国の政策変更によって、市場のルールが変わる。
中国の伝統的なアルコール「白酒」において、規格改定があることを知りました。
日本においても、過去にウイスキーの等級を改定する動きがあり、それ以前と以後では、生活者が好むブランドも変化し、マーケットが大変革することとなりました。
サントリーオールドというウイスキーのCMが大好きでした。等級改定によって、生活者への魅力が減って、テレビコマーシャルもいつしか制作されなくなったことを覚えています。
今日は、国家の政策がマーケティングに与える影響などついて、考察します。
目次
PEST分析
フレーミング効果